Ретаргетер Кто? Вся коммерция Criteo сейчас; Пытаюсь быть YouTubeTok

От AdExchanger

Вот сегодняшний обзор новостей AdExchanger.com… Хотите получить его по электронной почте? Подпишите здесь.

СиМакс, лол

Criteo сообщила о прибыли в среду. Это не был блокбастер — валовая выручка снизилась с $495 млн во втором квартале 2022 года до $469 млн в этом году — но Criteo вернулась примерно к уровню рентабельности после падения в минус в прошлом году.

Criteo активно работает с коммерческими медиа, и особенно с Commerce Max, продуктом для покупки рекламы на основе машинного обучения, который находится в тестировании с прошлого года и запланирован к общему выпуску в третьем квартале.

Если это похоже на Google Performance Max, вы правы. Финансовый директор Criteo Сара Гликман выразила эту мысль довольно четко, однажды назвав ее «CMax» три раза подряд.

Это особенно забавно, поскольку Microsoft Advertising недавно выпустила бета-версию рекламного продукта, который явно имитирует Google PMax… который Microsoft также называет PMax.

Что касается другого фронта Google, Criteo надеется, что ее статус первопроходца в Chrome Privacy Sandbox, наконец, окупится, помогая ей отделиться от пакета рекламных технологий с точки зрения адресности.

Обязательства Criteo Privacy Sandbox «невероятно хорошо обеспечены ресурсами», — говорит инвесторам руководитель продукта Тодд Парсонс.

Компания вложила значительные средства в разработку Privacy Sandbox. Ему нужно, чтобы Chrome пошел дальше и в некотором смысле добился успеха, удерживая линию (на этот раз) на прекращении поддержки сторонних разработчиков.

Инкубатор Создателей

​​​​YouTube отчаянно пытается переманить больше влиятельных лиц из TikTok.

По данным The Verge, Shorts – копия видео TikTok на YouTube – станет намного больше похожа на своих конкурентов.

С этой недели Shorts позволит авторам записывать видео вместе с другими клипами, что по сути представляет собой функцию TikTok Duet с другим названием (Collab). Благодаря популярности Duet среди пользователей он нравится и рекламодателям.

YouTube также упрощает пользователям перепрофилирование контента из горизонтальных видео в вертикальные короткие видео. Кроме того, YouTube экспериментирует с размещением превью видео в реальном времени в лентах Shorts. Когда зрители смотрят эти прямые трансляции, они также могут видеть ленту других прямых трансляций и функций чата. Он имитирует прямые трансляции TikTok, которые создатели используют для привлечения большего количества зрителей, а иногда и для продажи продуктов.

YouTube также ожидает, что прямые трансляции Shorts привлекут больше авторов, предоставив им возможность расширить свою аудиторию, одновременно охватывая больше людей. Это будет работать? Время покажет.

Грозовые тучи

Прямо сейчас существует множество крутых стартапов в области генеративного искусственного интеллекта или «больших языковых моделей» машинного обучения. Некоторые из них предназначены для B2B или аналитики; другие экономят время агентствам и креативщикам; а еще есть генеративный продакт-плейсмент для создателей видео.

Все это очень интересно и, кажется, можно протестировать практически везде.

Или, по крайней мере, мало кто представляет, насколько вырастут цены на потребление данных, поскольку облачные компании, такие как Microsoft, Amazon, Google и венчурные инвесторы, перестанут инвестировать в быстрорастущую категорию.

Недавняя прибыль Microsoft составила $10,7 млрд на капитальные затраты, что является самым высоким показателем за всю историю, сообщает The Information. Там, как маленький механизм, пожирающий полосу пропускания, спрятаны затраты на искусственный интеллект и ChatGPT.

Маркетологи и продавцы будут тестировать генеративные чат-боты с искусственным интеллектом или динамический креатив в рекламе и на страницах продуктов. И эти тесты часто возвращаются к лицензии на ChatGPT или другой продукт искусственного интеллекта, поддерживаемый Amazon или Google.

Это ранние стадии LLM, например, когда Uber и Lyft были супердешевыми, благодаря спонсорам венчурного капитала. В какой-то момент, вероятно, раньше или позже, облака перестанут съедать затраты.

Но подождите, это еще не все!

Как запустить потребительское приложение. [Памятка разработчика мобильных устройств]

Генеративный опыт Google Search заключается в тестировании ссылок в ответах, сгенерированных ИИ. [Поисковая система]

Как разворачивается битва Google, Meta и Snap с TikTok в коротком видео. [Дигидей]

Вы наняты!