Добро пожаловать в мир мертвых мозгов

Кэм Вульф

Фотография Сэнди Ким

Кайл Нг, дизайнер Бренд Brain Dead из Лос-Анджелеса описывает проект как коллективный. Круг друзей и коллег, о которых он рассказывает в разговоре, напоминает очередь в туалет на Met Gala: актер Сет Роген («Он собирается сделать все на керамике»); актер Джефф Голдлум (сторонник Нг с ранних лет); рэпер Фредди Гиббс (который провел показ «Хищника» в Brain Dead Studios, кинотеатре бренда на Фэрфаксе); группа Portugal, the Man («Он случайно рассказал мне о рыбалке»). Да, и в те выходные, когда мы встретились в июле, Нг готовился к фестивалю харкорной музыки Sound and Fury, который спонсирует Brain Dead. Его стенд с товарами собирал очереди, которые растягивались более чем на пять часов.

Спектр увлечений и интересов Нг головокружительный. Если бы он уже не направлял их в успешный широкомасштабный бренд одежды, я бы посоветовал ему совершить поездку по стране, проводя семинары для одиноких мужчин, надеющихся понять невозможное искусство заводить друзей в 30 лет.

В маленькой, более искусной половине магазина Brain Dead в Силвер-Лейк Нг хочет показать мне один из будущих проектов бренда. Он загружает на свой телефон лукбук с Голдблюмом в главной роли. Фотография позирующего актера вклеена рядом с эталонной картиной, которую художник воссоздаст с перенесенным на холст Голдблюмом. «Он мой друг», — сказал Нг. «Я подумал, что это было бы круто: нарисовать себя в этой одежде».

Голдблюм уже знает, что можно доверять вкусу и инстинктам Нг. «Он человек, который знает все: фильмы, еду, места, культуру», — сказал актер в электронном письме, написанном его типичным заикающимся стаккато, изобилующим множеством случаев «э-э». «Человек необычайной страсти, энтузиазма и вдохновения».

Дружба Нг с Голдблюмом — прекрасный тому пример. Актер рассказал, что они встретились, когда Нг еще работал над своим оригинальным брендом Farmtactics, и с тех пор они неоднократно участвовали в проектах друг друга. «Brain Dead делает крутую, умную, необычную, интересную и веселую одежду», — сказал Голдблюм. В его шоу на Disney+ «Мир по мнению Джеффа Голдбама» была представлена ​​одежда Brain Dead, а бренд разработал обложку и товары для его последнего джазового альбома. Они тоже висят до сих пор: «[Кайл] взял меня в театр и, ну, сходил на «Цвет по течению» Шейна Каррута», — сказал Голдблюм.

Все хобби и интересы Нг направлены на Brain Dead, который в наши дни является не столько брендом одежды, сколько образом жизни. Обнимаясь с друзьями и удовлетворяя свое любопытство – от фильмов до «Миньонов», от Голдблюма и хардкорной музыки – Нг создает более гостеприимную версию уличной одежды и, возможно, будущее этого жанра.

Большую часть своего времени, начиная с начала 2010-х годов, уличная одежда использовалась как предписывающий стиль одежды. В самом банальном случае фанаты просто пытались максимально приблизиться к Канье Уэсту. Это уступило место культуре стартовых пакетов, идее относиться к одежде как к арифметике, складывая несколько одобренных предметов для создания наряда. «Это становится очень шаблонным и очень системным, пока не возникает вопрос: что круто?» — спросил Нг. Уличная одежда была связана не столько с реальным вкусом, сколько со знанием правильных значений.

Уличная одежда действовала аналогично старшему брату. Как только вы открыли для себя, скажем, Supreme, бренд приступил к работе, предлагая вам то, что, по его мнению, было действительно крутым дерьмом: художник Джордж Кондо, рэпер Раэквон и керамисты по фарфору Мейсен. Создание списка артистов и музыкантов, подписавших контракт, также казалось предписывающим. «Я думаю, что многих людей даже не волнует реальная культурная сторона», — сказал Нг. «Они заботятся о моде. Я всегда думаю о том, какова наша ответственность как бренда сегодня? Потому что теперь уличная одежда или бренд превосходят аутентичные движения, существовавшие до этого». Вместо этого Нг хочет начать с сообщества, делая физические группы и места — когда-то основой любой субкультуры — снова частью опыта.