Свадебный дизайн Катерины Боччи приводит ее в TikTok, реалити-шоу

Джей Дэвис — репортер Crain's Detroit Business, освещающий вопросы ресторанов, розничной торговли и малого бизнеса. До прихода в Crain's в 2020 году Джей занимал должности, связанные с подготовительным спортом, местным самоуправлением и образованием.

Сфера деятельности давнего модельера Катерины Боччи расширилась дальше, чем она когда-либо могла себе представить. Она создала тысячи свадебных платьев в своей студии в Шелби-Тауншип и превратилась в суперзвезду социальных сетей с 2,4 миллионами подписчиков в TikTok.

49-летняя албанская иммигрантка также появилась в сериале TLC «Дарси и Стейси», спин-оффе реалити-шоу «90-дневный жених» о сестрах-близняшках, ищущих любви. Боччи разработала свадебное платье Стейси Сильвы и платье подружки невесты Дарси Сильвы, отправившись во Флориду, чтобы подготовить сестер к их важному дню.

Боччи, в прошлом лауреат премии Crain «40 до 40», в разговоре с Crain’s обсудила телешоу, свою славу в социальных сетях и состояние своего дизайнерского бизнеса Katerina Bocci Bridal.

Следующий разговор был сокращен и слегка отредактирован для ясности.

Я буду с вами честен: характер бизнеса сильно изменился за последние пять-шесть лет. Мы сосредоточились на том, чтобы быть один на один с клиентами. Раньше мы продавали платья, которые были у нас в магазинах, сейчас все шьется на заказ. Люди могут творить все, что душе угодно. Свадебное платье – это платье на всю жизнь. Невесты предпочитают иметь что-то уникальное, необычное, соответствующее их индивидуальности. Клиент может выбрать все. Как художник, был момент, когда я не реализовался. Когда я устраивал выставки багажников или продавал в магазины, люди просили больше настроек. Невесты выбирали платье по своему выбору, а не случайно. Подбирают цвет, силуэт, ткань, форму, вырез. Невеста – принцесса. За последние пять-шесть лет мы изготовили тысячи платьев на заказ.

Платьев мы производим меньше, но чек гораздо выше, потому что мы работаем напрямую с покупателем. С точки зрения денег, здесь немного лучше, чем раньше.

Я вижу каждого клиента, потому что мне важно высказать свое мнение. В определенные периоды года у нас работают три или четыре сотрудника. В некоторые периоды года их 10.

Первое, что я делаю, это сижу с клиентом, чтобы познакомиться с ним. Для меня важно понять их биографию, их желания, место проведения свадьбы, место ее проведения. Прежде чем приступить к процессу проектирования, мы многое принимаем во внимание. Как только мы это сделаем, мы получим вдохновение и наденем невесту на пару силуэтов, которые есть в магазине. У меня огромная коллекция всевозможных тканей, импортированных со всего мира. Я окутываю клиента разными оттенками цветов. Затем я делаю эскиз. Эта первая встреча длится добрых два часа. Как только они согласятся, мы определяем цену и назначаем первую встречу, на которой платье будет готово наполовину. Вторая примерка — забавная примерка. Вы видите, как заколото платье, смотрите на цветы, узоры. Они становятся частью рождения этого прекрасного произведения искусства.

Я много демонстрировал реальность: реальных клиентов, кто мы, как мы работаем. Иногда это беспорядочно. Мы не всегда нарядны на работе. Люди любят общаться. Каждый потенциальный клиент приходит со своей индивидуальностью, разными желаниями. Мы сохранили это в тайне (в TikTok). Я создала концепцию, в которой у невест могут быть жакеты с рукавами, платья без бретелек, съемные вещи. Я разместил видео в TikTok. Он стал вирусным и набрал почти 50 миллионов просмотров.

Я не отслеживал. При обращении клиентов всегда имело значение следующее: к нам приезжают невесты из Канады, Чикаго, Огайо, Флориды, Нью-Йорка, Калифорнии. Я думаю, это довольно хорошее подтверждение того, что социальные сети сделали свою работу.

Я албанец по рождению. Муж Стейси (Флориан) из Албании. Все знают имена этой группы успешных албанцев в Америке. К нам подошел Флориан и познакомил Стейси по FaceTime. Она сказала, что была одержима моей работой после того, как увидела несколько моих платьев в Нью-Йорке. Она сказала, что ее мечта – одеться в один из моих дизайнов.